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Entrevista | Inês Gil Forte



A Inês nasceu em Lisboa há 34 anos, e é em Lisboa que vive.
É casada, tem dois filhos, a Madalena com quase 5 anos e o Joaquim com 2 anos.
É licenciada em Nutrição e fez pós-graduação em epidemiologia. No entanto, neste momento não exerce. “Não posso dizer que tenha deixado para sempre. Nós não sabemos as voltas que a vida dá!”
Em Junho de 2015 criou a Mada in Lisbon.

O que os outros dizem sobre si?
Para ser honesta, adorava saber, acho que me vou querer transformar numa mosquinha para saber… A sério, não consigo ter percepção.

Algo que ninguém ou poucas pessoas sabem sobre si?
Hummmm pouca coisa, sou uma espécie de livro aberto!

Hobbies?
Ler, praia quando não tem muita gente, filmes, algumas peças de teatro.
Desde que tive os meus filhos deixei de ter o tempo que gostaria para fazer desporto…
Ficaram as caminhada.
Viajar quando posso.

Livro ou cinema?
Livro, sem sombra de dúvida! Adoro ir descobrindo aos poucos o que o narrador tem para contar. Adoro ir imaginando e criando imagens.

Praia ou campo?
Praia, muita praia e muito mar. Mas com pouca gente e se possível sem encontrar pessoas conhecidas!

O que mais lhe dá prazer?
Ler um bom livro e beber um copo de bom vinho.
Uma boa conversa. Sou muito conversadora!

O seu maior sonho?
Conseguir tornar os meus sonhos realidade.

O que a maternidade mudou em si?
Em primeiro lugar, perdi a paciência para perder tempo. Aprendi que o tempo é efectivamente algo muito precioso, que cada minuto em cada actividade é muito importante, por isso evito fazer algo que não ache de alguma forma importante.
Por outro lado, aprendi a esperar para ver o que a vida vai trazer… Os miúdos não se programam, tempos que aprender a esperar, a esperar que eles aprendam, por isso tive que aprender a ter paciência.
Por isso, mudou muito! 
Mas penso que para melhor!

Qual o maior desafio de ser Mãe?
Aprender a ser mãe. Temos que aprender todos os dias qualquer coisa nova. Temos que nos moldar, habituar, criar,... É um projecto duro e a longo termo. Precisa de muito esforço, inteligência e esperteza. Mas é um trabalho que compensa todos os dias!

A que se deve o nome de Mada in Lisbon?
Mada vem do nome da minha filha mais velha - Madalena. Foi por ela que iniciei este projecto e comecei a fazer baloiços.
in Lisbon - porque quando o projecto surge Lisboa começa a ser falada, a estar na moda. Para além de que eu sou uma verdadeira apaixonada por Lisboa.
Mada in Lisbon - é o nome da marca registada.

Como descreve a Mada in Lisbon?
É uma marca registada que desenvolve produtos 100% Portugueses, com materiais de qualidade extraordinária para bebés e crianças e alguns para os mais crescidos.
Produtos que sejam giros, com um toque de design extraordinários, mas acima de tudo úteis e que de alguma forma sejam educativos, ou auxiliem ao desenvolvimento de características criativas de quem os usa.

Como e quando nasceu a Mada in Lisbon?
Nasceu por mero acaso, quando quis desenvolver um baloiço para a minha filha Madalena, que pudesse ser utilizado dentro e fora de casa. Posteriormente surgiram as Set and Seat, os ArtBibs, os Estojos, que são fornecidos com lápis Viarco e podem ser utilizados por crianças ou pelos pais.

O que motivou o nascimento do seu projecto?
Foi um mero acaso. Não surgiu do nada, mas também não consigo dizer qual o motivo propriamente dito que me levou a desenvolvê-lo.
Basicamente, levo-o muito a sério, como qualquer outra actividade que faça na minha vida.

A maternidade teve alguma influência na criação do seu projecto?
Sim, se não tivesse sido mãe e não tivesse uma filha que adora ainda hoje, andar de baloiço, este projecto, tal como é, não existia. Existiria algo de certeza, mas não este projecto!

Como concilia a vida profissional como a vida pessoal? 
Neste momento ambas se misturam, tento ter tempo para tudo, mas muitas vezes não é possível.

Como tem evoluído o negócio?
Com altos e baixos, como qualquer projecto em que temos que aprender e onde o resultado vem do nosso próprio trabalho.
Desde que surgiu já tive mais um filho.
Passámos de utilização de tecidos comprados, para padrões exclusivamente nossos. 
Design de produtos e padrões, escolha do tecido onde os padrões são estampados, de tudo pensado por nós.
Temos o Baloiço, o nosso produto core, certificado segundo as normas europeias, o que é obrigatório e para vender fora de Portugal é essencial!
Estamos em 22 países por todo o mundo, alguns dos quais, para mim eram quase desconhecidos.
Por vezes, tenho que tomar decisões contrárias ao que inicialmente tinha projectada, tenho que ir alterando formas de trabalho, mas essencialmente vou aprendendo!

O que mais gosta do seu negócio?
Francamente? 
De quando recebo fotos dos miúdos super contentes a utilizar os nossos produtos e os elogios dos pais.

Se voltasse atrás faria tudo de novo ou alteraria alguma coisa, das suas opções e escolhas profissionais?
Ui! Esta pergunta é complexa! Sim, mudariam, mas seria muito lá atrás!
Apesar de ser uma verdadeira apaixonada pela nutrição e ter adorado estuda-la como ciência. Ainda hoje adoro ler sobre o assunto. 
Se pudesse mudar alguma coisa, seria a área de formação. Mas ninguém consegue adivinhar o futuro. Era bom, não era?

Perspectivas do negócio para o futuro?
Crescer e internacionalizar cada vez mais, mas com muita cabeça.

Perspectivas pessoais para o futuro?
Não gosto muito de fazer grandes planos. Prefiro ir vivendo dia-a-dia. Sem grandes stresses. Sempre que fiz grandes planos, saiu tudo ao contrário, por isso aprendi a viver a vida quase ao dia.
Conheço pessoas que conseguem traçar um plano e seguem-no meticulosamente. Eu sou quase o oposto… Mas consigo atingir os objectivos a que me proponho.

Como divulga a Mada in Lisbon?
Pelas formas, hoje em dia comuns. Redes sociais, site, revistas, bloggers, ….

O que diferencia a Mada in Lisbon das restantes marcas no mercado?
Há dois pontos pelos quais lutei e tenho lutado e que os diferenciam em grande escala. 
O facto de ter conseguido certificar os baloiços enquanto brinquedo para bebé, segundo as normas europeias. Para o fazer tive que fazer um grande esforço na produção e desenvolvimento do produto e também financeiro. Mas consegui!
E pelos padrões! Temos padrões próprios, pensados e desenvolvidos por uma designer de moda que, para mim, os torna super especiais!

Mensagem para quem ainda não conheça a Mada in Lisbon?
Basicamente, podem confiar nos nossos produtos!
Muitas vezes as pessoas olham para os produtos e têm algum receio.
Mas, apenas temos produtos de elevada qualidade, produzidos com imenso cuidado pelas melhores fábricas portuguesas e parte deles feitos à mão. 
Os baloiços estão devidamente Certificados, segundo as normas europeias. 
Por isso, confiança, design, segurança estão associados a todos os nossos produtos!

Objectivos futuros?
Continuar a ter produtos de qualidade, padrões fantásticos e diferenciadores, internacionalizar cada vez mais!

Um conselho para quem tem um projecto de negócio na gaveta.
Não é fácil. De todo!
Ao contrário do que se diz por aí, ser-se empreendedor, é super exigente. Deixamos de ter tempo para muitas das coisas de que mais gostamos. Estamos constantemente a pensar no trabalho, há dias muito duros.
Mas no final de cada ano, percebemos que vale a pena!
Com muito trabalho tudo se faz!
E quer queiram, quer não, a família tem que apoiar, não pode ser um projecto solitário!

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Obrigada Inês, pela partilha.